核心要点

　　在首席执行官蒂姆・库克表态产品涨价已无法避免后 ，苹果周四正式上调 MacBook
、iPad 售价
，这也是苹果首次通过涨价的方式，将飙升的内存、闪存芯片成本转嫁给消费者。

　　调价消息公布后，苹果股价周四大跌约 5%
，创下今年 2 月以来最大单日跌幅 。

　　本次苹果产品具体调价如下：

　　周四上午苹果官网短暂下线维护 ，重新上线后同步更新了所有产品最新售价
。

　　苹果在官方声明中表示：“消费电子行业正面临前所未有的挑战。AI 数据中心大规模扩张
，催生了内存与闪存芯片的爆发式需求 。我们从未见过零部件价格在如此短的时间内出现如此大幅度的上涨。 ”

　　苹果同时称，公司 “不得不对多款产品启动涨价
” ，也为未来更多产品调价留下了空间
。

　　“我们深知调价令消费者难以接受
，我们也在竭尽全力寻找解决方案。” 苹果表示 。

　　上周库克在接受采访时坦言，人工智能热潮带动零部件价格暴涨 ，苹果已经无法再独自承担成本上涨压力
、保护消费者免受涨价影响
。

　　“这次的涨价属于百年一遇级别的行情
，从业四十多年，我从未在任何行业见过如此极端的情况。 ” 库克对该媒体说道 。

　　苹果公司实时行情最新股价：278.23 美元 ，下跌 14.85 美元
，跌幅 5.07%（美东时间上午 10：25 报价）

　　市场研究机构 Counterpoint 的数据显示，过去三个季度 ，内存与闪存芯片价格暴涨三倍，各大芯片厂商纷纷将产能倾斜供给 AI 服务器所用的高带宽内存
。

　　本轮存储芯片涨价浪潮极大利好美光等上游供应商。美光最新季度营收暴涨三倍
，毛利率从去年同期的 39% 飙升至 84.9%，超越英伟达、元宇宙（Meta） 。

　　回顾过往 ，苹果常用的调价策略一般是下架最低配版本
，把更高内存 、更大存储的机型设为入门款，引导消费者选购 Pro 系列与大容量版本
。

　　今年 5 月 Mac mini 的调价就采用了该方式：苹果下架 599 美元 256GB 的最低配置 ，入门售价直接提升至 799 美元。长期以来
，苹果也依靠存储配置升级来拉高产品终端售价 。

　　Counterpoint 研究总监塔伦・帕塔克测算，零部件涨价或将让每台 iPhone 的生产成本增加约 200 美元
。预计全系列 iPhone 将涨价 150 至 200 美元 ，大内存版本的涨幅会高于基础低配机型。

　　AI 产业发展也让苹果有充足理由主推大内存机型 。

　　市场研究机构 IDC 预测
，新款 iPhone 全系将标配 12GB 运行内存，目的是保证所有新机能够完整搭载苹果智能（Apple Intelligence）全部功能。

　　更先进的端侧 AI 功能需要更大内存支撑 ，苹果全新 Siri 智能助手仅支持新款硬件设备
。IDC 估算
，2022 年以来出货的 iPhone 中，约 54% 无法完整运行新版 Siri 全部功能。

　　这也让苹果可以依托更强的硬件性能为涨价背书 ，而非单纯转嫁零部件通胀成本 。IDC 预测，受益于产品结构升级以及折叠屏 iPhone 即将发布
，今年苹果产品平均售价将上涨 12%
。